La música en la publicidad audiovisual: una propuesta metodológica basada en el análisis de contenido

Marina Martín Valor; Alberto Cerdeño Fenoll

doi:10.35951/v8i1.272

Marina Martín Valor Universidad San Pablo-CEU https://orcid.org/0000-0002-5327-2910
Alberto Cerdeño Fenoll Universidad Camilo José Cela https://orcid.org/0009-0009-7564-156X

Palabras clave: Música en publicidad, Análisis de contenido, Metodología de investigación, Música audiovisual, Análisis musical

Resumen

La música en publicidad constituye un elemento central de la comunicación audiovisual, aunque su análisis metodológico se ha centrado mayoritariamente en el estudio de efectos sobre el receptor. Este artículo presenta una propuesta metodológica basada en el análisis de contenido para el estudio de las características musicales en piezas publicitarias audiovisuales. Desde un enfoque descriptivo y exploratorio, se desarrolla un instrumento de análisis orientado a la identificación y clasificación sistemática de atributos musicales observables, considerando la música como un componente estructural del mensaje audiovisual. La propuesta se articula mediante una plantilla de análisis y un libro de códigos diseñados para garantizar la claridad operativa, la coherencia analítica y la replicabilidad del procedimiento. El modelo metodológico propuesto contribuye a la sistematización del análisis de la música en publicidad y facilita su aplicación en futuras investigaciones en comunicación audiovisual.

Biografía del autor/a

Marina Martín Valor, Universidad San Pablo-CEU

Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. Es profesora en la Universidad CEU San Pablo, donde imparte Planificación Estratégica e Investigación Social Aplicada a la Comunicación. Forma parte del grupo de investigación CIESCOM (Comunicación, Creatividad, Innovación, Estrategia y Sostenibilidad).

Alberto Cerdeño Fenoll, Universidad Camilo José Cela

Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad Camilo José Cela y Máster en VFX por U-tad. Profesor desde 2022 en TAI Escuela Universitaria de Artes y en la Universidad Camilo José Cela, donde imparte docencia en postproducción, composición digital y creatividad multimedia en grados y másteres especializados.

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