Comunicación & Métodos

Sin filosofía no hay nada: metodologías de investigación en el contexto de la inteligencia artificial

Montserrat Jurado Martín — mar, 30 dic 2025 00:00:00 +0000

La investigación en las ciencias sociales se encuentra en un momento de transformación sin precedentes. La irrupción de los sistemas de inteligencia artificial (IA) deja sin sentido algunos métodos de investigación, mientras que eleva a nuevas potencialidades otros. La metodología de la revisión sistemática pierde valor. Realizada con un sistema analógico de inclusión y exclusión con operadores booleanos deja el eco de una forma de trabajo artesanal y rudimentaria. Ahora la máquina es capaz en mucho menos tiempo de gestionar toda esta cantidad de información e incluso redactarla sin apenas intervención del ser humano. Parece que sólo nos queda la interpretación de los datos en este proceso en dos momentos: el inicial, para hacernos las preguntas sobre dudas que genera el tema específico y, el final, la reflexión de los resultados que se deriven del trabajo que ha llevado a cabo la máquina.

La triangulación como vía para investigar fenómenos audiovisuales complejos: el caso del plano secuencia

Felicidad González Sanz — mar, 30 dic 2025 00:00:00 +0000

Este trabajo aborda la investigación del plano secuencia a través de la triangulación metodológica, una estrategia clave para estudiar fenómenos audiovisuales complejos. La metodología combina cuatro procedimientos complementarios: revisión documental para cartografiar el estado del arte, análisis de contenido cuantitativo y cualitativo de los planos del corpus seleccionado, entrevistas en profundidad con profesionales audiovisuales y grupos de discusión para analizar la recepción del público. Esta triangulación permite confrontar discursos profesionales con percepciones de la audiencia acerca del recurso, evidenciando discrepancias entre teoría académica, práctica profesional e interpretación del espectador. Las limitaciones incluyen heterogeneidad de criterios entre expertos sobre el plano secuencia, así como dificultades en la gestión de los grupos focales, tanto en la selección de la muestra como en su moderación. La investigación demuestra que la triangulación metodológica constituye una estrategia idónea para abordar fenómenos comunicativos complejos, ofreciendo un marco robusto y flexible replicable en comunicación audiovisual.

Eye Tracking y Respuesta Galvánica de la Piel (GSR) en el estudio del periodismo con IA

Ana Isabel Beltrán Valbuena — mar, 30 dic 2025 00:00:00 +0000

El presente artículo presenta los resultados iniciales de una investigación que combina técnicas de neuromarketing y métodos cualitativos para analizar cómo los estudiantes de periodismo perciben la integración de la inteligencia artificial (IA) en la profesión. El estudio se llevó a cabo con cincuenta participantes del Instituto Politécnico de Guarda (Portugal), utilizando las técnicas de Eye Tracking y Respuesta Galvánica de la Piel (GSR), junto con encuestas en profundidad y grupos focales. Los resultados evidencian que los estímulos audiovisuales con textos institucionales contrastados y presencia humana generan mayores niveles de atención y activación emocional. Igualmente, las piezas visuales que combinan claridad informativa e innovación tecnológica suscitan respuestas más estables y positivas. Esto permite demostrar la pertinencia de metodologías integradas que articulen atención visual, emoción y percepción narrativa, aportando una visión holística sobre la recepción de mensajes institucionales vinculados a la IA en el ámbito periodístico.

Enfoques metodológicos para el análisis de la representación de las personas con discapacidad en la comunicación publicitaria contemporánea

Marta Medina Núñez — mar, 30 dic 2025 00:00:00 +0000

La tesis doctoral La representación de las personas con discapacidad en la comunicación publicitaria: análisis de campañas y perspectiva de expertos (2018-2024) propone, tras una revisión sistemática del estado de la cuestión con énfasis en las metodologías de investigación más habitualmente empleadas en este ámbito de estudio, un análisis explicativo con enfoque descriptivo. Se fundamenta en dos marcos conceptuales: los estudios culturales de la discapacidad (Berressem et al., 2017; Davis y Drazen, 2010; Siebers, 2008) y la teoría fundamentada (Glaser y Strauss, 1967). El objetivo es analizar cómo se representa a las personas con discapacidad en la publicidad contemporánea e identificar las barreras que dificultan su inclusión. Para ello, se combina un análisis de contenido cuantitativo y descriptivo de campañas creativas con una investigación cualitativa mediante entrevistas en profundidad a expertos del sector. En el primer caso, se sugiere llevar a cabo un pretest y aplicar el alfa de Krippendorff (2004) con el fin de asegurar la fiabilidad de los datos. En el segundo caso, la interpretación de los resultados se efectúa a través de un enfoque temático, conforme a lo establecido por Braun y Clarke (2006) con el programa ATLAS.ti 24.

Análisis lírico-visual y frecuencias léxicas en la música urbana: una propuesta metodológica para el estudio de narrativas audiovisuales

Paz Crisóstomo, Nicolás Hernández, Vicente Higuera — mar, 30 dic 2025 00:00:00 +0000

El artículo presenta una metodología para analizar narrativas audiovisuales en la música urbana chilena a partir de un enfoque léxico-visual mixto. Mediante un diccionario léxico de categorías semánticas y una matriz visual de observación, se examina la convergencia entre discurso lírico y representación estética en doce canciones y videoclips de artistas chilenos (2019–2024). El conteo de frecuencias y la codificación semiótica permiten identificar campos dominantes asociados a armas, drogas, delitos y lujo. El coeficiente Kappa de Cohen (κ = 0,776) confirma fiabilidad sustancial entre codificadores. Los resultados evidencian alta coherencia entre lo léxico y lo visual en lujo y armas, y disonancia en delitos que son más enunciados que mostrados. Se concluye que la apología del delito opera como estética de supervivencia y visibilidad juvenil, no como exaltación literal, y que el modelo de análisis ofrece un instrumento replicable para otros productos audiovisuales contemporáneos.

Construcción y validación metodológica del estudio de las diferencias cognitivas de los símbolos materiales minoritarios desde una perspectiva intercultural

Zhaolun Li, Cristóbal Fernández Muñoz, Alejandro Álvarez Marín — mar, 30 dic 2025 00:00:00 +0000

El abanico se usa ampliamente en China y Occidente, pero las diferencias culturales generan divergencias en su uso y significados simbólicos. Sin embargo, los estudios sobre símbolos materiales minoritarios como el "lenguaje del abanico" son escasos, careciendo de exploración sistemática. Este artículo presenta un estudio cuantitativo: tomando el "lenguaje del abanico" español como caso, desde teorías de comunicación intercultural y codificación-decodificación, se encuestó a 131 chinos (18-60 años) con costumbre de usar abanicos. Se obtuvieron 4 dimensiones de medición, exploró la distribución de comprensión y factores de ambigüedad. Se demuestra que el análisis cuantitativo identifica problemas generales en la comunicación de estos símbolos, ofreciendo estrategias de optimización y pautas para selección de métodos, brindando base teórica.

Reputación en streaming: un enfoque metodológico mixto para el análisis reputacional de las plataformas OTT

Lara Cabrerizo Sela — mar, 30 dic 2025 00:00:00 +0000

Desde la pandemia, las plataformas de streaming Over The Top (OTT) han consolidado su rol clave en el consumo de entretenimiento e información. Sin embargo, aún escasean metodologías para estudiar su posición desde una perspectiva reputacional y estratégica. Esta comunicación aborda dicha carencia proponiendo una metodología integrativa desde el binomio reputacional de Villafañe, relacionando los comportamientos empresariales con su reconocimiento público, para evaluar la reputación corporativa de las OTT líderes en España (Netflix, Amazon Prime Video, Disney Plus y Max), comparando variables reputacionales y extrayendo una valoración conjunta del sector. Una metodología cualitativa y cuantitativa que combina el análisis de contenido del reporting corporativo y monitores externos, entrevistas sobre el contexto sectorial, grupos de discusión del público consumidor y encuestas. Asimismo, la propuesta ofrece una herramienta replicable para estudiar la reputación, confianza y credibilidad en entornos digitales, adaptable a otras organizaciones y útil para el avance científico en ciencias sociales.

Lo que cuentan las portadas: una propuesta metodológica para analizar revistas científicas de comunicación

Laura González-Díez, Belén Puebla-Martínez, Fernando Sánchez-Pita — mar, 30 dic 2025 00:00:00 +0000

El análisis de las portadas de revistas científicas permite comprender cómo cada publicación construye su identidad, comunica su especialización y refleja las prioridades disciplinares. Esta propuesta presenta una ficha metodológica estructurada en diez bloques para examinar de forma sistemática su dimensión visual y editorial. Incluye variables contextuales (ISSN, país, institución, cuartil), composición y orden de lectura, jerarquía visual (imagen, tipografía, color), identidad gráfica, imagen principal, tipografía y paleta cromática. También considera los elementos textuales (título, número, dosier o tema central, etc.) y la coherencia entre forma y función, valorando legibilidad y equilibrio informativo. El instrumento analiza además la consistencia entre números y permite una evaluación cualitativa de originalidad, adecuación académica, influencias gráficas y evolución. En conjunto, esta herramienta combina enfoques cuantitativos y cualitativos para ofrecer un marco flexible y riguroso que facilita la interpretación de las portadas como representaciones visuales del conocimiento científico.

La entrevista en estudios sobre desinformación. Revisión metodológica y papel complementario de la Inteligencia Artificial

Carlos Sáenz-Torralba, Nuria Sánchez-Gey Valenzuela, Isabel Palomo-Domínguez — mar, 30 dic 2025 00:00:00 +0000

Este estudio examina el uso de la entrevista en investigaciones sobre desinformación, identificando sus principales características y analizando cómo se integra la inteligencia artificial (IA), ya sea como objeto de estudio o herramienta metodológica. A partir de una revisión de la literatura y un análisis de contenido híbrido, cuantitativo con aportes cualitativos, se estudian 278 trabajos científicos. Los hallazgos revelan una predominancia de la entrevista semiestructurada y una mayor atención a informantes expertos que al público general. Aunque la IA tiene una presencia creciente en la investigación, solo una minoría de los estudios revisados declara su uso explícito. Se identifican oportunidades para metodologías híbridas y se subraya la necesidad de mayor transparencia para una integración ética de la IA. El estudio ofrece un panorama actualizado sobre el uso de entrevistas e IA en el análisis de la desinformación.

Propuesta metodológica para el análisis del diseño gráfico en carátulas de branded podcast

Marina Sanz Martín — mar, 30 dic 2025 00:00:00 +0000

Este artículo presenta una propuesta metodológica para el análisis del diseño de las carátulas de branded podcast, entendidas como elementos gráficos que cumplen una doble función: por un lado, ilustrar y sintetizar visualmente el contenido sonoro, y por otro, proyectar la identidad visual tanto de la marca anunciante como de la productora que lo desarrolla. Ante la escasez de investigaciones previas en español sobre el diseño gráfico en productos sonoros de marca, se elabora una ficha de análisis visual inspirada en estudios sobre portadas editoriales y carátulas de pódcast. Esta herramienta se estructura en dos bloques: el signo icónico, centrado en la presencia visual de la marca anunciante y de la productora; y el signo plástico, que recoge los aspectos formales del diseño, como la tipología visual, la imagen, el color y la tipografía. El resultado es un instrumento que permite registrar y sistematizar tanto la representación visual de marca como los recursos gráficos empleados en la carátula de un branded podcast.